ASO管家先梳理一下最近几个月运营/优化师们碰到的主要问题:

  1. 动不动就掉词
  2. 关键词排名无变化或者更新慢
  3. 关键词覆盖少

碰到这几个问题,如果你确保你的渠道没有机刷,那先恭喜你,不必过于担心哦。

01动不动就掉词怎么办?

一般掉词最主要的原因是最近 App 提交了新的版本更新,更新时修改了 App 标题,描述或者关键词设置等。这种情况,只要根据合理需求把词加回原来的位置或补充到新的元数据设置中,条件允许的话在下一次提交更新后就会恢复。不过排名可能会有所变化,需要一小段时间重新优化。

如果没有更新 App,那另一种情况就是在优化关键词的时候,打量过多,但是这个“多”可能比你想象的少很多很多。请注意,每一个关键词的搜索展现数和下载激活数都是有一个基本范围的。相较于几年前猛打就能提升排名且不会掉词的历史,已经一去不复返。如今 App 下覆盖的单个关键词的搜索下载量级一旦发生激增,都会被苹果视为一种异常情况。如果这个量级,同时又超出了这个关键词本身的合理曝光下载量,除品牌词外,都会有很大的几率被清除排名。这个道理其实非常好理解,如果你是 App Store 的相关技术,产品或审核人员,你会怎么做?另外,关键词指数在小于 6000 的时候,本身的下载量是非常低的,一般一个 App 不会超过 100 词/天。更别说排名低于前 10 名,或者关键词指数连 5000 都不到的情况了。

所以在选词和安排优化量级的时候,一定要根据实际情况做判断,由少到多,循序渐进。只要保证真量,排名低的时候 10-30 个量/天做起,排名高或者指数超过 7000 的时候,从 50-100 个量/天预热,每天 20% 的量级增加,效果会大大出乎意料,且大多数情况下都不会掉词。这里补充一句,如果还是掉了,一般会在整 2 个月的时候自动恢复。切勿着急做过多的调整,继续优化其他关键词即可。也不要轻易相信网上或者圈子里捞词的业务,那些是智商税,具体怎么理解参考骗术大全。

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02关键词排名无变化或者更新慢怎么办?

建议多等一天。目前,苹果数据系统或者说排名算法更青睐自然形态的数据。只要你的优化数据和优化曲线可以做到足够的“真实”,关键词排名一般会在 12-48 小时内更新,而且会在 2-3 天内阶梯式上涨,此时你只要保持之前同样的量级即可。切忌操之过急,盲目加量和使用不可靠的优化渠道,很容易造成数据异常导致关键词被清。这种一旦发生,是不可逆的。最长2-3年都不会被恢复。

03关键词覆盖少有什么办法吗?

关键词覆盖数只跟两个主要因素相关:

一,元数据设置。

二,App 总下载量级。其他的可以忽略不计。

元数据能为你覆盖的关键词,在 3000-6000 个不等,尽量不要添加无关的字词,你以为的,和用户搜的,等等和实际情况都是不一样的。尽可能多参考同类大厂 App 做参考;

App 总下载量的提升,可以明显提升关键词覆盖量。你看到的能做到一万+两万+的关键词覆盖的 App,可以去调研一下他们的每日下载数。